A 2012. szeptember 1-jén megszületett magyartermék-rendelet szigorú kritériumokat állított fel az élelmiszerek esetében. „Magyar termék” jelölésre csak az jogosult, amelynek alapanyagai teljes mértékben hazaiak – kivéve a sót és néhány olyan fűszert, illetve adalékanyagot, amelyeket itthon nem lehet termelni –, és a feldolgozása is itthon történik. „Hazai termék”jelöléssel látható el az az étel, aminek alapanyaga minimum 50 százalékban magyar, és a feldolgozás hazánkban történik. Végül az alapanyagok származásától függetlenül „hazai feldolgozású” jelzést használhat az a termék, amelyet teljes egészében Magyarországon állítanak elő.

A védjegy használata nem függ össze a gyártó cég tulajdonviszonyaival, így akár hazánkban működő külföldi vállalat is feltüntetheti a „magyar termék” jelzést. „Az Európai Unióban a piaci verseny korlátozásának minősül, ha egy kormány a saját országában termelt termékeket valamilyen szempontból előnyökhöz segíti” – jegyezte meg Kecskeméti Attila.

A „MAGYAR TERMÉK” Nonprofit Kft. célja az, hogy a tudatos vásárlók tájékoztatása révén élénküljön a hazai gazdaság, bővüljön a foglalkoztatás. A védjegy nem kötelező, de az erre érzékeny fogyasztók körében határozottan növeli a forgalmat. Jelenleg mintegy hatvan cég használja összesen 900-1000 termék – közte élelmiszerek, papíráru, iparcikkek, újság – megkülönböztetésére. 

Százhalombattai kezdeményezésre vetődött fel, hogy a vállalkozások mellett települések is bekapcsolódhatnának a „Magyar Termék” programba. Mintát adna, ha a közbeszereztetés jogi keretein belül törekednének a hazai és a helyi termékek minél szélesebb körű felhasználására. Fontos szerepet tölthetnek be a kommunikációban is.

A „MAGYAR TERMÉK” Nonprofit Kft. és a százhalombattai önkormányzat egy gyakorlati kézikönyv összeállítását is tervezi a továbbiakban csatlakozó települések számára. Több kisebb település mellett Veszprém, Székesfehérvár és Várpalota is jelezte együttműködési szándékát.

A programhoz csatlakozó települések első közös konzultációjára a tervek szerint januárban kerülhet sor Százhalombattán.